Với dịch vụ thanh toán mới - Checkout (không phải là Gbuy như dự kiến), Google hy vọng các hoạt động shopping trên mạng sẽ thuận tiện hơn rất nhiều, và cũng là một cơ hội để các nhà quảng cáo trực tuyến đổ tiền của cho cổng tìm kiếm phổ biến nhất thế giới này.
Google cũng hy vọng có được thị phần lớn hơn trên thị trường thương mại điện tử, sáng ngang các đối thủ tầm cỡ khác, chẳng hạn như eBay với dịch vụ thanh toán trực tuyến hàng đầu hiện nay - PayPal.
Phát ngôn viên eBay từ chối bình luận về dịch vụ mới của Google, tuy nhiên bày tỏ sự lo ngại về quyết định mở rộng tháng trước của Google khi hãng này tuyên bố sẽ hợp tác với Yahoo trong lĩnh vực thanh toán trực tuyến.
Google đã bắt đầu thử nghiệm dịch vụ thanh toán trực tuyến có tên "Checkout" từ cách đây một năm. Dịch vụ này sẽ đóng vai trò như một ví tiền điện tử, cho phép khách hàng mua sản phẩm và dịch vụ từ các nhà kinh doanh trên mạng mà không cần điền những thông tin cá nhân và tài chính.