Santangelo lúc ấy là một kẻ thường xuyên “hoạt động về đêm” với mái tóc đỏ rực. Nhưng hiện chuyên gia phát triển web này đã trở nên nổi tiếng, luôn đóng bộ chỉnh tề và có mặt tại các cuộc hội thảo đúng giờ. Khách hàng của Santangelo gồm cả Walt Disney, Nickelodeon, Starbucks, AT&T và Microsoft. Nếu gõ từ khóa "Josh Santangelo" trên dịch vụ Google, mọi người có thể đọc những thông tin trên, kể cả đường dẫn có tiêu đề: "Josh Santangelo on drugs and..." (Santangelo sử dụng ma túy...).
Ngay sau sự chia sẻ "quá đà" của Santangelo, blogger khá nổi tiếng Jason Kottke đã liên kết trang đó tới site của mình. Lượng người truy cập đông tới mức 5 năm sau, "nỗi niềm ma túy" vẫn đứng hàng thứ 6 trong tổng số 92.600 kết quả tìm kiếm khi nhập tên Santangelo trên Google. Santangelo cho biết chuyện này không ảnh hưởng lắm đến danh tiếng của anh, nhưng nó cũng chẳng đem lại điều gì tốt đẹp. Anh lo ngại cho cộng đồng MySpace, YouTube, Facebook, Yahoo 360 - những blogger và vloger chưa nhận thức được rằng những gì họ đăng lên website sẽ không thể dễ dàng bị xóa đi. "Có quá nhiều người đang 'thú tội' trên mạng như tôi trước đây. Đáng tiếc, nó có thể phản lại bạn trong tương lai", Santangelo cảnh báo.
Một "nạn nhân" khác của chính hành động tự sự trên web là Ellen Simonetti. Cô này đã trở thành “cựu tiếp viên” của hãng hàng không Delta Air Lines chỉ vì đăng những bức ảnh chụp bản thân mặc bộ đồng phục lên blog "Queen of Sky" (Nữ hoàng bầu trời) dù Simonetti không hề nhắc đến tên công ty.
Các công cụ tìm kiếm đang trở thành phương tiện quản lý hiệu quả cho nhiều công ty. Tim DeMello, Giám đốc điều hành Ziggs.com, đã sa thải một nhân viên sau khi ông phát hiện hồ sơ cá nhân của người này trên site Facebook với nội dung rằng ở Zigg.com, anh ta có thể "dành cả ngày nói chuyện qua IM mà vẫn được trả lương". Ngoài ra, dịch vụ search cũng giúp các ông chủ và những chuyên gia tuyển trạch kiểm tra mọi thông tin về đối tượng, từ tuổi tác, tình trạng hôn nhân, giá trị ngôi nhà, quan hệ với mọi người xung quanh... từ chính những gì họ nhận xét, phát biểu trên blog và các trang web xã hội.
Nếu những thông tin đó được người khác lưu lại và kết nối tới những trang khác, người đăng khó có thể tìm lại và xóa những gì họ đã viết trong "ma trận" của Internet. "Mạng đang trở thành một cách để mọi người thể hiện mình. Hai phần cuộc sống của con người: online và offline (trực tuyến và ngoại tuyến) giờ đã hòa làm một. Nó tạo nên một hồ sơ thống nhất về mỗi cá nhân", Alice Marwick, cố vấn tại khoa Văn hóa và giao tiếp tại Đại học New York, nhận xét.